Výzkum  čtenosti tisku MEDIA PROJEKT (MP) je na českém tiskovém trhu nejdéle kontinuálně realizovaným „one currency výzkumem“ zjišťujícím čtenost tiskových titulů v populaci ve věku 12 – 79 let.  Výzkum probíhá již od roku 1994. Metodika výzkumu je průběžně inovována v souladu se světovými trendy v této oblasti a potřebami mediálního a reklamního trhu. Výsledky MEDIA PROJEKTU jsou  akceptovány celým trhem a používají se při mediálním plánování kampaní pro tisková média.

Výzkum v současné době realizují výzkumné agentury STEM/MARK a MEDIAN.

Zadavateli jsou Česká unie vydavatelů (ČUV) a Asociace mediálních agentur (ASMEA).

Od roku 2022 do současnosti probíhá nová fáze realizace výzkumu.

Výzkum prošel od začátku roku 2022 řadou inovací. Po zkušenostech z pandemického období, kdy se ještě prohloubila neochota veřejnosti odpovídat v rámci výzkumů, se rozšířil okruh používaných dotazovacích metod. Do výzkumu byly jako jeho standardní součást metodiky implementovány dotazovací metody CAWI a CATI spojené s datovou fúzí jeho výsledků s výsledky získanými dalšími uvedenými metodami. Jako rozhodující ale zůstává zachován nadpoloviční podíl tradiční metody CAPI face to face, aby nedošlo k destabilizaci dat. Od 2. čtvrtletí roku 2024 je dotazováno 58 % ročního vzorku respondentů, který činí 12 500 osob, metodou CAPI, 21 % metodou CAWI a 21 % dotazováním CATI.

Výzkum se v nejnovější etapě realizace rozšířil o sledování frekvence kontaktu čtenářů s tituly a kvality čtení. Výsledky tohoto modulu jsou využívány po získání dat pro výpočet ukazatele GRP, který hraje důležitou roli při plánování reklamních kampaní, zejména pokud jsou zadávány do více médií současně.

V roce 2024 prošel výzkum s velmi kvalitním výsledkem důkladným auditem provedeným profesním sdružením výzkumných agentur SIMAR. Audit potvrdil kvality výběru respondentů, sběru a dalšího zpracování dat, které jsou základními předpoklady důvěryhodnosti výsledků výzkumu.

Výsledky výzkumu MEDIA PROJEKT jsou uživatelům k dispozici v souladu se čtvrtletní periodicitou realizace výzkumu čtyřikrát ročně - v květnu, srpnu, listopadu a únoru, většinou druhý čtvrtek v daném měsíci. Výsledky zahrnují kumulovaná data za 4 čtvrtletí, čímž se snižuje dopad krátkodobých výchylek na celkové výsledky jednotlivých titulů.

Celkově je ve výzkumu MEDIA PROJEKT sledována čtenost přibližně 130 titulů českých novin a časopisů, a to na celém území ČR. K zásadním přednostem výzkumu patří právě celoplošné rovnoměrné pokrytí území státu s ohledem na velikost a strukturu populace až na úroveň jednotlivých bývalých okresů.

V současné době probíhá příprava další etapy realizace výzkumu od roku 2027.

Metodika výzkumu platná od roku 2022

Jak se zapojit do výzkumu MEDIA PROJEKT

Data zahrnující rok 2026 budou předávána:

14. května

6. srpna

12. listopadu

11. února 2027 

Nejnovější výsledky  

Výstupy za 4. čtvrtletí 2025 až 3. čtvrtletí 2025 - prezentovány 6. listopadu 2025

Ukazatel GRP pro tisková média

Podrobnější informace o ukazateli najdete v materiálech představených na prezentaci, která se uskutečnila 5. října 2023.

Prezentace ve slidech je k dispozici zde.

Videozáznamy prezentace najdete na Youtube:

1. část

2. část

Hodnoty GRP jsou součástí základních výsledků čtenosti titulů. Počínaje únorem 2025 jsou hodnoty GRP uváděny v procentech. Toto procento představuje přibližně podíl populace, který lze oslovit inzerátem publikovaným v daném titulu.