Na Světovém kongresu zpravodajských médií WAN-IFRA byla v květnu 2025 vyhlášena společná globální iniciativa této světové asociace vydavatelů a Evropské unie vysílacích společností (EBU), která zahrnuje pět klíčových principů společného kodexu praktických postupů. Iniciativa vyzývá technologické platformy k dialogu a spolupráci s mediálními společnostmi s cílem čelit dezinformacím a chránit hodnotu důvěryhodných zpráv.

Principy odrážejí skutečnost, že se zpravodajská média stále více zapojují a jsou inovativnější v oblasti umělé inteligence, a to vše při zachování integrity zpráv ve složitém mediálním prostředí.

Pět kroků k zachování integrity zpráv ve věku umělé inteligence zahrnuje principy souladu, férovosti, dialogu a dalších oblastí spolupráce s technologickými společnostmi

1. Zpravodajský obsah smí být používán v generativních modelech a nástrojích umělé inteligence pouze se souhlasem původce.

Duševní vlastnictví zpravodajských organizací musí být respektováno. Jejich odborné znalosti a obsah mají sílu podpořit rozvoj inovativních technologií, jako je generativní umělá inteligence, a jsou připraveny spolupracovat s technologickými společnostmi, aby tento proces urychlily. K tomu je nutná transparentnost ohledně toho, jaký obsah je používán.

2. Hodnota aktuálního a vysoce kvalitního zpravodajského obsahu musí být spravedlivě uznána, pokud je používán ve prospěch třetích stran.

Profesionální žurnalistika a nejnovější zprávy produkované ve více jazycích jsou pro občany klíčové, a proto musí být udržitelně financovány. Technologické společnosti musí původce při používání jejich obsahu přiměřeně a spravedlivě odměňovat. Může se jednat o finanční ujednání, ale v případě použití obsahu musí být uzavřeny relevantní nové nebo retrospektivní dohody.

3. Přesnost a uvedení zdroje jsou důležité. Původní zdroj zpráv, na kterém je materiál generovaný umělou inteligencí založen, musí být pro občany zřejmý a přístupný.

Veřejnost musí mít možnost sama si vyhodnotit informace, které dostává. V případech, kdy je obsah související se zprávami generován nástroji umělé inteligence, musí být transparentnost ohledně použitých zdrojů, včetně citací v dohodnutém formátu s odkazy na původní obsah. Přesnost je zásadní a zkreslení novinářského obsahu je nepřijatelné. Musí existovat mechanismy pro rychlé odstraňování a opravování chybného obsahu, pokud je spojen se zpravodajskou organizací. Jako organizace řízené hodnotami by zpravodajská média a technologické společnosti měly spolupracovat, aby pomohly lidem orientovat se v médiích, která konzumují. To může zahrnovat vhodné označování syntetického obsahu a používání signálů o původu médií, jako je C2PA.

4. Využití plurality zpravodajských médií přinese nástrojem řízeným umělou inteligencí významné výhody.

Občané v současné době těží z přístupu k široké škále důvěryhodných zpravodajských zdrojů. Nové technologie na tom mohou stavět spoluprací s řadou veřejných i soukromých zpravodajských organizací. Nástroje, které využívají umělou inteligenci ke zvýšení vystavení publika vysoce kvalitní žurnalistice z různých organizací a regionů, budou lepšími nástroji. Zlepší informovanost všech a ukážou výhody zodpovědného a spolehlivého používání umělé inteligence.

5. Vyzýváme technologické společnosti, aby zahájily formální dialog se zpravodajskými organizacemi s cílem vypracovat standardy bezpečnosti, přesnosti a transparentnosti.

Pro udržitelnou budoucnost si musíme udržet a budovat důvěru publika, na které se všichni spoléháme. To nemůžeme každý z nás udělat sám. Sdílením informací, společnou prací na mediální gramotnosti a vytvářením oborových standardů bychom všichni mohli přispět k vytvoření bezpečnějšího a efektivnějšího ekosystému pro sdílení zpravodajského obsahu.

Zdroj: www.newsintegrity.org

Iniciativa Integrita zpráv ve věku umělé inteligence je doprovázena mezinárodní kampaní Facts In: Facts Out, což je společná kampaň Evropské vysílací unie (EBU), WAN-IFRA, ABU, AIL, ASBU a NABA, která vyzývá společnosti zabývající se umělou inteligencí, aby převzaly odpovědnost za to, jak jejich nástroje zpracovávají a přepracovávají zprávy.